(網(wǎng)經(jīng)社訊)為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播帶貨市場(chǎng)秩序，提升直播營銷主體守法合規(guī)意識(shí)，近日，河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播帶貨廣告合規(guī)提示》，為直播行業(yè)劃定“紅線”。
以下是整理河北直播合規(guī)提示中與保健品、膳食營養(yǎng)相關(guān)的內(nèi)容。
一、禁止通過直播發(fā)布廣告的商品和服務(wù)
河北《網(wǎng)絡(luò)直播帶貨廣告合規(guī)提示》明確禁售商品與服務(wù)清單。在直播帶貨的商品與服務(wù)選擇上，省市場(chǎng)監(jiān)管局列出了詳細(xì)的禁止推銷清單。比如，特殊藥品、處方藥、煙草制品等法律禁止發(fā)布廣告或禁止在大眾媒介推銷的商品，野生動(dòng)物制品、淘汰變質(zhì)商品、違規(guī)校外培訓(xùn)服務(wù)等均被禁止在直播中推銷。
其他不適宜直播營銷的商品或服務(wù)包括：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)事先進(jìn)行廣告發(fā)布審查的商品和服務(wù)，未經(jīng)廣告審批不得進(jìn)行直播營銷。
二、直播帶貨廣告普遍性規(guī)定
在廣告規(guī)范方面，全方位細(xì)化要求。
在無科學(xué)依據(jù)或相關(guān)證明的情況下，不得虛構(gòu)、夸大產(chǎn)品的功效、性能。例如，普通食品宣傳具有保健功能或治療疾病的功效，屬于虛假廣告。
不得虛構(gòu)產(chǎn)品含有某種成分或采用特定材質(zhì)。
不得虛構(gòu)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)廠家、品牌背景等信息。例如，將國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品偽造成國外進(jìn)口產(chǎn)品；聲稱產(chǎn)品是某知名品牌的子品牌或合作品牌，但實(shí)際不存在這種關(guān)系。例如某公司帶貨的“香港美誠月餅”，主播在直播間大量宣傳香港元素，足以使消費(fèi)者誤以為該月餅的產(chǎn)地為香港。
不得偽造、編造資質(zhì)證書、認(rèn)證標(biāo)志，比如食品宣傳具有有機(jī)認(rèn)證，但實(shí)際上并未獲得相關(guān)認(rèn)證；聲稱產(chǎn)品獲得過某些獎(jiǎng)項(xiàng)、榮譽(yù)稱號(hào)，但無法提供相關(guān)的證明文件；聲稱產(chǎn)品是“某國際知名獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者”，但經(jīng)核實(shí)該獎(jiǎng)項(xiàng)并不存在。
不得委托因在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中開展廣告代言活動(dòng)；“三品一械”不得利用廣告代言人做推薦、證明；廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明；不得利用不滿十周歲的未成年人在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中開展廣告代言活動(dòng)。
三、針對(duì)特殊行業(yè)直播帶貨廣告的專門規(guī)定
發(fā)布醫(yī)療、醫(yī)療美容、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等廣告應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布；不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布“神醫(yī)”、“神藥”等虛假醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
發(fā)布食品、保健食品、化妝品、生活美容等商品或者服務(wù)的廣告，不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品和服務(wù)與藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)療服務(wù)相混淆的用語。
文章內(nèi)容來源：河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局
